ECR Award 2026 an herausragende Projekte verliehen

Mit dem „European NextGen Checkout Projekt“ reagieren die REWE Group und Mars auf den wachsenden Anteil von Selbstbedienungskassen und die damit verbundenen Veränderungen in Funktion und Gestaltung der Kassenzone. Self-Checkout kann Wartezeiten verkürzen und den Bezahlprozess komfortabler machen. Gleichzeitig verändert sich die Aufmerksamkeit für klassische Impulsangebote.

Das Projekt verbindet kurzfristig umsetzbare Verbesserungen mit einer langfristigen, datenbasierten Neugestaltung. In acht Ländern und fünf Vertriebsformaten wurden bislang mehr als 7.000 Impulsmodule installiert und über 2.500 Kassenzonen optimiert. In Pilotmärkten fließen Transaktionsdaten und Erkenntnisse zu Wartezeiten und Laufwegen in die Planung ein. Auf dieser Grundlage werden Sortimente und Platzierungen angepasst sowie Warenträger und Kassentypen neu aufeinander abgestimmt.

Mit dem Projekt „360° Integrated Activation – Die Evolution des Meal Deals“ greifen Kaufland und Coca-Cola die etablierte Idee des Meal Deals auf und entwickeln sie datenbasiert weiter. Am Beispiel der Kombination aus Tiefkühlpizza und Softdrinks sollen relevante Zielgruppen vor, während und nach dem Einkauf gezielter erreicht und die Wirkung der einzelnen Kontaktpunkte messbar gemacht werden.

Auf Basis der First-Party-Data der Kaufland-Xtra-Card werden Shopperprofile identifiziert und entlang einer lückenlos geführten Journey aktiviert. Für die Pilotphase wurden rund 1,5 Millionen Softdrink- und Pizza-Shopper:innen in 169 Fokus-Stores mit hohem Convenience-Anteil angesteuert. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen in künftige Aktivierungen einfließen und den Ansatz auf zusätzliche Produktkombinationen, Kategorien und Märkte übertragbar machen.

Mit dem Projekt „zerooo – Das Mehrwegsystem für Drogerie und Kosmetik“ bauen SEA ME und Müller sowie Budni gemeinsam mit beteiligten Marken einen branchenoffenen Mehrwegkreislauf für Pflege-, Kosmetik- und Haushaltsprodukte auf. Konsument:innen erwerben die Produkte in wiederverwendbaren Pfandgebinden und geben sie nach Gebrauch an der Kasse, am Pfandautomaten oder über Lieferdienste zurück.

Bis zu 500.000 Gebinde zirkulieren bereits über ein Netzwerk von knapp 1.000 Verkaufs- und Rückgabepunkten in Deutschland und Österreich. Jede PET-Mehrwegflasche wird mit einem Global Returnable Asset Identifier (GRAI) eindeutig gekennzeichnet. Eine von der Technischen Universität Hamburg erstellte und unabhängig geprüfte Ökobilanz weist gegenüber vergleichbaren Einwegverpackungen ungefähr 40 Prozent weniger CO₂-Emissionen und einen um etwa 40 Prozent geringeren Verbrauch fossiler Ressourcen aus.